O projeto Lupulado: coisas de cervejeiro vem suprir uma demanda percebida nos blogs brasileiros que tratam de temas relacionados à cerveja e afins: A maioria está interessada no venda de produtos, análise de cervejas específicas, divulgação de marcas e eventos, preterindo abordagens com foco no jornalismo. Na contramão desta tendência, o Lupulado tem a pretensão de abordar a cultura cerveieira pelo viés jornalístico – gostaria de usar aqui a expressão cervejornalismo para ilustrar o serviço prestado pelo Blog. Seguindo esta proposta, os textos publicados no Lupulado buscam reportar a cultura da cerveja e situações que experimentamos em lugares como bares, pubs e cervejarias espalhados pelo Brasil e pelo mundo.

Definindo cervejornalismo: trata-se da síntese entre cerveja e jornalismo; o termo foi criado para traduzir uma abordagem da cultura da cerveja feita de acordo com princípios e técnicas do jornalismo, preservando a diversidade cultural, integridade profissional, promovendo responsabilidade social e acesso à informação, seguindo valores éticos, gêneros e estilos jornalísticos. Antes de propor este conceito, encontramos na rede nomes como “cervejornalista”, mas que refere-se a outra linha de abordagem diferente da nossa proposta.